Pandemia: Una oportunidad para reinventarse como marca
El caso Planauto
Branding + Ads
¿Cómo contar la trayectoria de una marca a través de sus clientes?
Problema
PLANAUTO es una empresa de capitalización y ahorro con presencia en gran parte del país, cuyo método de venta se vio completamente afectado por la pandemia de 2020.
La empresa tuvo que retirar a los vendedores de la calle, lo que puso de manifiesto la lejanía de la marca con la incipiente transformación digital.
La situación era compleja: o se transformaban o desaparecían como modelo de negocio tradicional.
3- Tenía dificultades para llegar al segmento adultos.
4- La marca no poseía una categoría que la focalice en el nicho.
5- Su mirada estaba centrada en ellos mismos y la manera en la que hacían las cosas, dejando de lado al consumidor.
6- Tenían 2 competidores muy bien posicionados.
Desafio
1- Hacer un mix de campañas de marketing digital y generar leads para derivar al equipo de ventas
2- Trabajar la navegabilidad de la página y experiencia en redes para que, en un futuro, se cierren ventas digitalmente.
3- Explorar nuevos mercados en los que la empresa no tenga presencia física.
Solución
Diseñamos una estrategia de marketing digital para generar leads de venta donde la clave fue la microsegmentación y la creación de tópicos específicos.
Enfocamos el mensaje en la trayectoria de Planauto para generar un concepto anclado en lo emocional.
Mejoramos el diseño global de toda la marca para que la percepción acompañe al precio del producto y genere confianza.
Campañas destacadas
Notas vinculadas a este caso
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