Cómo reposicionar
una marca líder
a través de una estrategia digital
Servicios
Branding + Campañas
de Publicidad Digital (Ads)
El caso Lunardi
Más allá del producto,
construyendo prestigio
y conexiones
Lunardi, una empresa desarrollista con más de 70 años de trayectoria en el mercado de Río Cuarto, enfrentaba un desafío crucial: la proliferación de marcas satélite había diluido su identidad principal. Sus consumidores ya no lograban identificar claramente su propuesta de valor. ¿Son constructores? ¿Desarrollistas? ¿Qué soluciones ofrecen y a quiénes están dirigidas?
Además, la empresa estaba en pleno recambio generacional, generando la inquietud de que la partida de su fundador y principal referente pudiera afectar el reconocimiento futuro de la marca.
A pesar de contar con una excelente imagen pública y ser pioneros en la región en el sistema de construcción modular, Lunardi sentía que el mercado estaba saturado. Les resultaba difícil diferenciarse de la competencia y comunicar el valor único que los hizo líderes.
Desafío:
Claridad, enfoque y posicionamiento
El reto era multifacético y exigía una estrategia digital precisa:
Reconstruir el prestigio digitalmente
Onmarc diseñó una estrategia integral que capitalizó la historia y el potencial de Lunardi:
Relanzamiento de marca bajo el concepto «Lunardi: tu mejor valor»:
Se trabajó en la creación de un concepto potente que encapsula lo que solo los años pueden construir: el prestigio. Este eje permitió comunicar la trayectoria y la confianza de Lunardi de forma transversal.
Contenido de valor que conecta con la comunidad:
Implementamos una estrategia de contenido de alto impacto que, sin hablar directamente de productos, generó empatía y conversación en la comunidad local. De esta forma, la marca comenzó a ser relevante y comentada por sus vecinos.
Promedio de
+3600 consultas por WhatsApp
+148.000 visitas a la Web
anuales
Reposicionamiento estratégico en el nicho B2B:
Lunardi fue reposicionado en Río Cuarto, enfocándose en el segmento empresarial, industrial y comercial, donde su experiencia y soluciones modulares podían generar mayor impacto.
Lanzamiento segmentado de «Construcción Modular»:
Se comercializó el producto estrella, «Construcción Modular», de forma específica para el sector B2B, ofreciendo soluciones a medida para los sectores agropecuario, industrial y comercial.
Producción audiovisual
