Cuando el mix de medios tradicionales y digitales construye grandes cosas
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El caso Ranco
Cómo potenciar el desembarco
de una marca en una nueva plaza
Ranco, una consolidada empresa dedicada a la comercialización de materiales para la construcción en el sur de Córdoba, con sucursales ya establecidas en Gral. Deheza, Río Tercero, Villa María y Gral. Cabrera, enfrentaba un desafío crucial: su expansión a Río Cuarto. Para la apertura de su nuevo local, Ranco necesitaba generar una fuerte primera impresión y el impacto necesario para que los habitantes de esta ciudad notaran su llegada y percibieran su propuesta de valor
Desafío:
ganar terreno en tiempo récord
Existe una sola oportunidad para generar una primera buena impresión, por eso el reto era considerable:
novedad, cercanía y una mascota muy carismática
Onmarc diseñó una estrategia de lanzamiento integral que combinó lo mejor del mundo digital
y tradicional para crear impacto:
El poder de la novedad:
se apostó por uno de los gatillos mentales más efectivos: la novedad. Con mensajes como “Llega el diseño, llega la arquitectura, llega Ranco”, la marca se presentó en Río Cuarto. Esta propuesta, que prometía una oferta fresca en una comunidad acostumbrada a los mismos proveedores, despertó una curiosidad inmediata. La difusión simultánea en anuncios de Meta (Facebook e Instagram) y en vía pública maximizó el alcance y la visibilidad.
La campaña de Ranquito, un cruce innovador:
se aprovechó a Ranquito, la carismática mascota de la marca, como protagonista de una campaña exitosa que entrecruzó medios tradicionales, digitales e incluso inteligencia artificial.
Concursos interactivos:
Se organizaron una serie de concursos difundidos a través de una radio local, invitando a la audiencia a participar respondiendo consignas en redes sociales que tenían a Ranquito, en su versión IA, como el centro de la interacción.
Construyendo «localía»:
esta y otras tácticas giraron en torno a la idea de localía, permitiendo a Ranco insertarse de manera amigable y efectiva en su nueva plaza, construyendo no solo reconocimiento, sino también una conexión emocional con los vecinos.
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