¿Cómo recuperar relevancia para el público joven?
El caso AF Jeans
Web + Branding + Ads
Una marca bien posicionada en el mercado también necesita reinventarse
Problema
1- Si bien AF Jeans tenía posicionamiento en el mercado y asociación con la categoría Indumentaria femenina, se encontraba muy atrasada en medios digitales y carecía de un plan estratégico de marketing.
2- La marca se encontraba perdiendo relevancia entre las consumidoras más jóvenes y lograba adaptarse al lenguaje digital.
Desafio
Lograr un reposicionamiento de marca mediante dos objetivos muy claros.
1- Volver a apostar al producto estrella: ser “los especialistas en jeans”.
2- Rejuvenecer la marca para salir a hablarles a nuevas consumidoras, logrando un caso de éxito en la categoría ropa de mujer.
Solución
Tras realizar un estudio de mercado de ropa para mujer y analizar en profundidad a la competencia, logramos desarrollar estrategias para alcanzar los objetivos. Así nace: CHICAS EN JEANS
Un concepto de marca poderoso basado en la esencia de AF. Más que una campaña, un universo en permanente expansión que se cuenta a través de la manera de mirar a sus consumidoras.
Para llegar a esto era clave una fuerte estrategia de Branding y Marketing Digital capaz de alcanzar los objetivos planteados.
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